在2019年初，Martech专家 Scott Brinker预测，在「Martech的第二个黄金时代」到来之前，将会迎来营销科技并购交易的买方市场。仅在2019年上半年，Martech行业就出现了246宗并购交易，比2018年同期的162宗大幅增加。

　　不仅仅是软件公司参与了Martech的并购交易——今年我们也发现品牌收购Martech公司的趋势。2019年3月，麦当劳收购了DynamicYield，以便在其得来速餐厅、自助服务亭和移动App中实现个性化数字体验。几个月后，耐克收购了预测分析平台Celect，帮助预测消费者购买某些款式的方式和时间。

　　在各大品牌纷纷采用Martech解决方案以扩大其数字能力的同时，社交平台也在投资营销技术：LinkedIn收购了ID解析平台Drawbridge；Twitter收购了机器学习初创公司Fabula AI；Facebook收购了Grokstyle，一家计划服务零售商的视觉技术公司。

　　这些收购和整合继续为营销人员采用技术铺平道路，从而在整个消费者旅程中吸引和服务顾客。

　　Salesforce以157亿美元收购了Tableau，扩大了其数据可视化能力。该交易为用户提供了更强大的工具，帮助营销人员更好地从Salesforce CRM平台提取数据。

　　谷歌希望加强其云分析产品，以26亿美元收购了Looker。Looker的客户名单包括Buzzfeed、赫斯特、King、WPP 旗下的Essesnce和雅虎，它是一个统一的数据和预测分析平台，专为企业级客户设计，用于跨云分析大型数据集。

　　微软收购了电子商务广告供应商PromoteIQ，将自动化产品营销平台引入其广告部门。该公司让品牌制造商在零售商的电商网站上投放赞助广告，并为零售商和广告主提供追踪活动表现的分析仪表盘。

　　Cision收购了Falcon，扩大了自己的社交工具集。将社交管理和社交监听功能添加到它的免费媒体技术栈中。该交易进一步推动了Cision的目标，即为市场营销人员和公关专业人士提供全面的公关解决方案。

　　通过收购客户忠诚度平台CrowdTwist，甲骨文为其客户体验产品组合增加了新的忠诚度解决方案。这笔交易使甲骨文得以将CrowdTwist的技术整合到其Responsys、Eloqua和CX Unity平台中。

　　社交媒体管理平台Sprinklr收购了Nanigans的社交广告业务，使其管理的广告支出总额超过15亿美元。该交易包括添加Nanigans的数据管理、预测分析、优化、活动管理以及针对Facebook、Instagram和Twitter广告业务的实时报告。

　　CM集团旗下的CampaignMonitor掀起了一场收购狂潮，收购了两家企业营销解决方案：一家是跨渠道电子邮件营销平台Sailthru，另一家是针对电子邮件营销人员的个性化解决方案Liveclicker。这些收购帮助CM集团完善了电子邮件营销平台，其中包括之前合并的Delivra和Emma。

　　与Sprinklr收购Nanigans的交易类似，视频云解决方案Brightcove收购了Ooyala的在线视频平台业务，扩大了Brightcove的视频管理能力，并明显增加了其客户群。Brightcove证实以1500万美元收购Ooyala的在线视频平台业务。

　　WordPress背后的公司Automattic Inc.从Verizon Communications手中收购了博客平台Tumblr，收购金额不详。虽然财务细节没有透露，但Automattic的首席执行官表示，这是该公司有史以来规模最大的收购——无论是在价格上还是在员工人数上。收购时，Automattic的高管表示，公司正在考虑多种方式，将Tumblr的服务和功能整合到WordPress平台中。

　　电子体验平台Episerver收购了内容智能和预测分析解决方案Idio，增强了自己的个性化能力。在宣布收购Idio后不久，Episerver还收购了一个B2B商业解决方案Insite Software。

　　Martech平台猎豹数字收购了Wayin公司，为其解决方案增加了所谓的“零方数据”功能。Wayin的技术被整合到猎豹数字的营销套件和忠诚平台中，允许营销人员创建互动测试、问卷和游戏等内容，旨在从选择参与的消费者那里收集第一方和零方数据。

　　为了进一步深入欧洲，多通道消息通知提供商UrbanAirship收购了其欧盟竞争对手Accengage。据报道，该交易加强了Urban Airship的GDPR合规能力，并将其每月的通知数量增加到900亿次以上，其中包括应用内通知、基于浏览器的通知、移动钱包互动、短信、FacebookMessenger和电子邮件通知。

　　Hubspot在两年多来的首次重大收购中，收购了集成服务提供商PieSync。这项协议使HubSpot用户能够在HubSpot系统中实时同步数据，从而能够通过与HubSpot集成的任何应用程序检索最新的客户信息。

　　Salesforce以157亿美元收购了Tableau，扩大了其数据可视化能力。该交易为用户提供了更强大的工具，帮助营销人员更好地从Salesforce CRM平台提取数据。

　　谷歌希望加强其云分析产品，以26亿美元收购了Looker。Looker的客户名单包括Buzzfeed、赫斯特、King、WPP 旗下的Essesnce和雅虎，它是一个统一的数据和预测分析平台，专为企业级客户设计，用于跨云分析大型数据集。

　　微软收购了电子商务广告供应商PromoteIQ，将自动化产品营销平台引入其广告部门。该公司让品牌制造商在零售商的电商网站上投放赞助广告，并为零售商和广告主提供追踪活动表现的分析仪表盘。

　　Cision收购了Falcon，扩大了自己的社交工具集。将社交管理和社交监听功能添加到它的免费媒体技术栈中。该交易进一步推动了Cision的目标，即为市场营销人员和公关专业人士提供全面的公关解决方案。

　　通过收购客户忠诚度平台CrowdTwist，甲骨文为其客户体验产品组合增加了新的忠诚度解决方案。这笔交易使甲骨文得以将CrowdTwist的技术整合到其Responsys、Eloqua和CX Unity平台中。

　　社交媒体管理平台Sprinklr收购了Nanigans的社交广告业务，使其管理的广告支出总额超过15亿美元。该交易包括添加Nanigans的数据管理、预测分析、优化、活动管理以及针对Facebook、Instagram和Twitter广告业务的实时报告。

　　CM集团旗下的CampaignMonitor掀起了一场收购狂潮，收购了两家企业营销解决方案：一家是跨渠道电子邮件营销平台Sailthru，另一家是针对电子邮件营销人员的个性化解决方案Liveclicker。这些收购帮助CM集团完善了电子邮件营销平台，其中包括之前合并的Delivra和Emma。

　　与Sprinklr收购Nanigans的交易类似，视频云解决方案Brightcove收购了Ooyala的在线视频平台业务，扩大了Brightcove的视频管理能力，并明显增加了其客户群。Brightcove证实以1500万美元收购Ooyala的在线视频平台业务。

　　WordPress背后的公司Automattic Inc.从Verizon Communications手中收购了博客平台Tumblr，收购金额不详。虽然财务细节没有透露，但Automattic的首席执行官表示，这是该公司有史以来规模最大的收购——无论是在价格上还是在员工人数上。收购时，Automattic的高管表示，公司正在考虑多种方式，将Tumblr的服务和功能整合到WordPress平台中。

　　电子体验平台Episerver收购了内容智能和预测分析解决方案Idio，增强了自己的个性化能力。在宣布收购Idio后不久，Episerver还收购了一个B2B商业解决方案Insite Software。

　　Martech平台猎豹数字收购了Wayin公司，为其解决方案增加了所谓的“零方数据”功能。Wayin的技术被整合到猎豹数字的营销套件和忠诚平台中，允许营销人员创建互动测试、问卷和游戏等内容，旨在从选择参与的消费者那里收集第一方和零方数据。

　　为了进一步深入欧洲，多通道消息通知提供商UrbanAirship收购了其欧盟竞争对手Accengage。据报道，该交易加强了Urban Airship的GDPR合规能力，并将其每月的通知数量增加到900亿次以上，其中包括应用内通知、基于浏览器的通知、移动钱包互动、短信、FacebookMessenger和电子邮件通知。

　　Hubspot在两年多来的首次重大收购中，收购了集成服务提供商PieSync。这项协议使HubSpot用户能够在HubSpot系统中实时同步数据，从而能够通过与HubSpot集成的任何应用程序检索最新的客户信息。

　　Martech行业的另一个大趋势是：整合广告、聊天、电子邮件和数据解决方案。多个Martech平台通过与兼容的解决方案提供商合作来扩展他们的核心产品，整合分析仪表板来增强他们的数据能力，并添加本地连接来消除营销人员和广告商之间的摩擦。以下是今年发生的一些值得注意的整合：

　　Shopify继续与新的合作伙伴建立电子商务营销能力，在Shopify Ping中加入了苹果商务聊天，与Facebook、谷歌、SnapChat和微软进行广告整合，与Seguno、Omnisend和SMSBump进行电子邮件合作，进行跨渠道营销。

　　Adobe今年的解决方案整合包括与微软、Drift、Roku和ServiceNow的深入合作，以支持其ABM、OTT和客户服务解决方案。今年5月，Adobe的体验平台与SAP的Qualtrics被添加进来，以帮助用户收集和衡量不同渠道的客户反馈。

　　电子邮件自动化提供商iPost增加了与Adobe公司的Magento商务云的集成，用Magento行为和事务数据通知电子邮件个性化。

　　Salesforce扩大了与微软的合作，将微软Azure称作营销云的公共云提供商。Salesforce还表示，计划在未来几个月为Salesforce销售和服务云添加微软团队整合。

　　CDP Lytics推出了与Salesforce营销云的整合，使用户能够查看客户洞察并在两个平台之间执行活动。（Lytics还宣布将整合谷歌营销平台的一系列产品，用于广告定位、分析和优化。）

　　为了提高其ABM功能，Oracle Eloqua增加了元数据整合。通过将元数据技术整合到其平台中，OracleEloqua使得平台上的B2B用户能够自动化针对目标帐户的社交广告活动。该整合还允许用户从ABM活动中检索可选的入站线索，并自动将其推入Oracle Eloqua列表。

　　Shopify继续与新的合作伙伴建立电子商务营销能力，在Shopify Ping中加入了苹果商务聊天，与Facebook、谷歌、SnapChat和微软进行广告整合，与Seguno、Omnisend和SMSBump进行电子邮件合作，进行跨渠道营销。

　　Adobe今年的解决方案整合包括与微软、Drift、Roku和ServiceNow的深入合作，以支持其ABM、OTT和客户服务解决方案。今年5月，Adobe的体验平台与SAP的Qualtrics被添加进来，以帮助用户收集和衡量不同渠道的客户反馈。

　　电子邮件自动化提供商iPost增加了与Adobe公司的Magento商务云的集成，用Magento行为和事务数据通知电子邮件个性化。

　　Salesforce扩大了与微软的合作，将微软Azure称作营销云的公共云提供商。Salesforce还表示，计划在未来几个月为Salesforce销售和服务云添加微软团队整合。

　　CDP Lytics推出了与Salesforce营销云的整合，使用户能够查看客户洞察并在两个平台之间执行活动。（Lytics还宣布将整合谷歌营销平台的一系列产品，用于广告定位、分析和优化。）

　　为了提高其ABM功能，Oracle Eloqua增加了元数据整合。通过将元数据技术整合到其平台中，OracleEloqua使得平台上的B2B用户能够自动化针对目标帐户的社交广告活动。该整合还允许用户从ABM活动中检索可选的入站线索，并自动将其推入Oracle Eloqua列表。

　　在Martech行业，我们看到的更明显的变化是，许多私募基金公司收购了营销技术公司，这让人们关注了老牌Martech平台的财务价值。

　　IBM同意将其营销和商业软件解决方案的其余部分（包括Watson营销组合）出售给Centerbridge Partners。该公司表示，计划利用新收购的解决方案，成立一家独立的公司，提供营销自动化工具、客户体验分析、人工智能内容管理系统、个性化搜索等。

　　位于圣安东尼奥的风险投资和股权投资公司Scaleworks收购了内部网站搜索提供商SearchSpring，这是一个为DTC公司和网站提供搜索导航平台和销售技术的公司。这是该公司首次涉足电商行业。

　　Cision在过去五年收购了数家Martech公司，并与私募股权公司Platinum equity达成协议，以27.4亿美元收购后者。Gartner分析师Andrew Frank说，他认为该交易显示出该行业正迈向更加稳固的整合阶段。

　　IBM同意将其营销和商业软件解决方案的其余部分（包括Watson营销组合）出售给Centerbridge Partners。该公司表示，计划利用新收购的解决方案，成立一家独立的公司，提供营销自动化工具、客户体验分析、人工智能内容管理系统、个性化搜索等。

　　位于圣安东尼奥的风险投资和股权投资公司Scaleworks收购了内部网站搜索提供商SearchSpring，这是一个为DTC公司和网站提供搜索导航平台和销售技术的公司。这是该公司首次涉足电商行业。

　　Cision在过去五年收购了数家Martech公司，并与私募股权公司Platinum equity达成协议，以27.4亿美元收购后者。Gartner分析师Andrew Frank说，他认为该交易显示出该行业正迈向更加稳固的整合阶段。

　　营销技术的大量收购，以及整个Martech系统的新整合，都指向了一体化平台的总体增长趋势——从长远来看，这一举措可能有利于市场营销人员。随着越来越多的平台整合和整合它们的能力，缺乏关键功能的碎片化平台可能会成为历史。

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